刘垚:旭辉26街区的财富之道来自品质追求

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楼主 2019-04-23 05:40:24
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【采访背景】5月初,全国首例商住房限购政策在北京通州落地,一时间,全国人民对北京楼市展开无限遐想。到底是什么原因使此次限购升级?未来北京商住市场趋势如何?

本期搜狐焦点新盘路演邀请旭辉地产北京事业部营销总监刘垚,针对北京商住市场走向进行探讨,并对旭辉26街区最新动态展开了解。

【采访时间】2016年4月19日

【采访地址】旭辉26街区售楼中心

【采访嘉宾】旭辉地产北京事业部营销总监刘垚

以下是现场图文实录:

提问:随着国内投资渠道变窄,如何管理财富成为人们最关注的话题。今年旭辉26街区以一场“大时代财富说”开启全民投资时代,引起广泛关注。您如何看待目前投资楼市的行为?

刘垚:目前,中产及中高产投资渠道越来越有限,而且门槛也越来越高,使房地产投资从过去的保值增值和高杠杆、高盈利的模式发生了一些变化。

而如今地产的投资商非常理性,一线市场供求关系的安全性是他们最为看中的投资要素。随着地价攀升、产品格局分化越来越明显,地产的投资门槛和未来的收益模式也会像金融产品一样变得越来越稀缺。

旭辉地产北京事业部营销总监 刘垚

提问:今年1-4月份,北京市商住新增供应13358套,同比上涨55%;成交18334套,同比上涨476%,成交数据创造了有史以来的最高记录。就北京商住房市场来看,未来市场趋势如何?

刘垚:谈到商住房市场的发展,我们经常拿过去的历史经验看待今天和未来发生的问题,就像三年前所有人说去大兴没有人投资,去大兴无非是我在丰台够城区买不起房子,挤压需求南城的只能往大兴走,能不能涨到四万五万,两年前没有达到,

我觉得未来商住类的空间非常大,北京再有住宅用地除了自住型商品房以外应该没有刚需的了,现在都叫豪宅小型化,上海已经有90平米的房子单价卖到10万左右,北京90平米的房子单价卖到7万、8万,未来整个住宅的趋势。第二,随着国家供地的调控,商办类的土地价格在顺义区域会超过3万,它对应一个正常的投资回报比的话可能5万到6万才是开发商收回成本的一个基础价格。

提问:2016年北京土地“第一拍”顺义李桥镇多功能地块的出让,经过168轮激烈角逐,最终被当代以18.75亿元拿下,而该地块溢价率高达152%。而在2015年,顺义区共计出让的4块宗地中,后沙峪一地块楼面价更是高达5.25万。您觉得在顺义“一地难求”局面下,破六时代什么时候会来?

刘垚:这个问题还蛮难的,中国的经济学家做预测都是比谁错的少,凡是错的少最后成专家,但其实,6万时代什么时候来临不是我们今天看待最直接的问题。

先跟大家分享一下旭辉是如何投资土地的。首先,对于区域本身的规划及发展有严格要求,这种源头的把控可以保障土地本身首先是安全点,就这一点来说,顺义的产业、人口、交通以及环境等潜力都是非常大的。第二,区域二手房的活跃性要比较好。第三,土地供求比有空间。

从去年1-2月开始,顺义整体供应和需求比就出现倾斜,顺义土地被抑制的状况,无论是住宅性用地还是投资性商办类用地并不多,从这个维度来说,旭辉拿的这个土地一定不是区域的最后一块土地,未来一定有其他更高价格地块出来之后,区域成交价格就会有更大空间。所以我觉得6万时代应该说它不会遥远,但是让我说一个期限的话,2017年、2018年都会有机会。

提问:受商住房限购影响,其他区域商住项目的客户到访量明显上升,更有项目明确表示下期开盘会上调价格。旭辉26街区的营销策略有哪些想法?

刘垚:其实这个项目是去年2月拿的土地,旭辉内部我们有一个快速开盘的管理机制,就是把一块土地变成商品销售出去,到经营回报上要控制在八个月。

但是我们这个项目一年半才出来,因为我们做了大量的客户调研还有大量的市场经验摸索,持续做研究。现在的产品,无论从我们自己的配置来说,还是顺义区比较少见。

年轻人的生活方式其实影响了我们对客户的思考和对客户群的区分划分。如果说商住市场传统的45、65、75平户型,是标准的一房两房到2+1房户型,我们为什么做38?因为我们考虑到,同样买房尤其年轻人,他愿意花在卧室还是愿意花在厨房卫生间,厨房做到传统的5平米,他可能会花十万级以上的价格承担,虽然38平米听起来比45平米、70平米压缩,但是实现50平米的功能布局,在这方面来讲为投资者和未来的使用者做最大的价值创造。

提问:旭辉26街区以“地铁上、公园里、精装小户型、自由购”为核心卖点,吸引了许多年轻客群的重点关注。针对目前商住市场的情况,旭辉26街区在接下来会有哪些新的动作?

刘垚:旭辉26街区是旭辉集团15年的精工之作,这不是我们第一次做商业产品,而是在原有基础上做的升级产品,这次产品的创新和它的价值我们是有很大信心的。目前有20%的意向客户是业内同行,以及自己的员工。

产品的打造上,本期主打产品分别是最小的27平米户型单身贵族比较合适;第二类是38平米户型,基础配置是两室两厅两卫有机会改成三室叫做房东房;59平米目前还没有入市,预计在6月中下旬展示。他表示,目前59平米有很多有自住需求客户的热爱,59平米目前的定位已经是两厅室两卫,未来的改造空间还非常丰厚,基本可以实现90平米空间的使用方式。

其实,从今年4月30号售楼处样板间开放到现在20天左右的时间,我们接待的人次已经破万,目前续客排卡量达到1500多张,而且以每天100张的速度在增加,这么来看的话这个产品已经得到市场的认可。

在这个周末,我们首期房源将要入市,第一期预计有四栋楼推出,大概的房屋套数只有700套左右,目前来看第一期是供不应求的状况。在这种市场下,首期价格是最诚挚的,以后会有逐步的升值。

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