韩国三大编剧会诊中国真人秀:从孙楠退赛的设计到破除山寨循环到培养编剧体系

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楼主 2019-04-17 03:22:21
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中国人在韩国有多狠?一年20多部的综艺版权“买买买”式输入,《跑男》300亿韩元拯救了SBS,接连三档宣传有着《无限挑战》基因的节目即将落地,以及三位韩方编剧被国内综艺界视为座上宾,并参与“一路上有你”中韩综艺节目研讨会。


当然,对于参会了的小娱来说,觉得他们仨果然个个经验非凡,其宣讲的内容也非常值得分享:一个是韩国喜剧之母文善熙,同时也是韩国放送编剧协会理事的她述说了“韩国编剧如何养成”;一个是MBC《无限挑战》节目编剧朱基卜,有着17年工作经验的她对应对版权山寨、“孙楠式”的直播事件等非常有经验;另一位则是SBS《running man》编剧孔智贤,她从原版跑男开始,就非常了解如何调配明星。当然,作为《一路上有你》的制片人,合宝娱乐总经理马雪也从这个项目出发,解析了中韩合作的新模式。




问题1:如果直播遇到突发事件,怎么办?
韩式处方:放大它,宣传它,但切不可设计它

作为一个老牌综艺国家,韩国遇到过无数的,比孙楠事件严重的多的直播事件。其中最严重的,当属让MBC的“音乐阵营”改版为“音乐中心”的“淫秽演出”事故。


当时在2005年8月1号,当天摇滚音乐组合“RUX”演唱歌曲《从现在到最后》时,2名伴舞者突然冲到镜头前脱掉了衣服全裸,上演了暴露下半身的冲击性全裸场景。因一切在瞬间发生,摄像师虽然急忙转移了镜头,但观众已经通过电视看到了这一令人惊愕的场面。上述全裸视频在网上迅速传开,由此无数并未观看节目的网友也看到了这一幕。之后,《音乐阵营》观众留言板和各门户网站涌现出大量文章批评播出裸露生殖器画面的MBC电视台,全裸风波呈愈演愈烈之势。


就在这一切之后,韩国MBC改编了直播策略,对很多直播节目都采取延播2分钟的方式。


对于经历过大风大浪的朱基卜来说,“孙楠事件”其实不算什么,在她看来,《我是歌手》既然作为一场比赛,退赛就是正常的,因此只要做好预案,然后“做大节目的宣传,放大这个变化都是ok的。”不过朱基卜强调道,韩国节目从来不会去策划节目的事件,“节目得有真实性和可行性,没有编导敢去赌。这个事情有可能是宣传点,但也担忧观众因此可能反感这个节目。”同时,她们仨都强调道,任何比赛结果决不能内定,“谁是内定第一的节目,一定会被观众拆穿的。

问题2:韩国是如何培养编剧的?
韩式处方:成梯队培养,没有10年的经验不能叫黄金编剧。

说起喜剧之母,许多韩国编导一定会提到文善熙,事实上,文善熙除了是编剧协会理事以外,同时也是韩国编剧学院的负责人之一。



是的,在韩国就有专业的职业化的“编剧学院”。而不像国内师傅带徒弟江湖式的,然后看了几本国外的书就敢开班授课的野鸡培训班。


据文善姬介绍,一般在韩国有三年大学制专门学编剧专业的,也有社会培训机构。在韩国编剧学院里,“编剧必须接受五个月的课程,这些基础的课程分为四个领域,分别是喜剧编剧、综艺编剧、教养★编剧、广播编剧,因为一个好的综艺编剧必须要具备这四方面的基础。”


然后出道之后,小编剧必须做2、3年的“调查资料员”,然后再跑腿2、3年,才能称之为“编剧”,才能参与几分钟的小情节的创作。之后5年,小编剧才有可能不断的把这个环节放大,“为每一个环节的具体内容设计提案”,再之后,才有可能升为“黄金档编剧”或“非黄金档编剧”:“没有15年的经验很难做到黄金档节目的编剧”。

中国现状是什么:太多韩国边角料编剧
思考题

不过对于朱基卜她们来说,中国的公司实在太不专业,也经常分不清他们之间的区别。据她介绍,之前就有大量的公司拿着她下面的“小编剧”甚至是“调查资料员”的资料,然后就交给中国广告商,告诉他们这是参加参与过xxx的编剧。



而马雪也认为,类似的情况很多,“很多人去找韩国团队,找的都是边角料,他无从考证这个人到底是不是什么《爸爸去哪儿》、《Running man》的编导,但是这个人可能说我参与过。”不过对于马雪而言,因为她在韩国电视台十几年的工作经验,导致她在团队组建上非常精准:“我们是唯一一家跟韩国编剧协会达成战略合作的中国公司,就是韩国编剧协会里面一共有5000个左右的编剧,这个编剧大概每个人都得有5部以上公开发表的电视、电影作品,才有资格入会。”事实上,韩国编剧协会里有大量的理事就是合宝娱乐的顾问,同时,韩方资深导演《一路上有你》总导演郑亨焕也已经与合宝进行了独家签约。


问题3:韩国是如何搭配明星的?
韩式处方:不看明星大牌与否,看配合度以及表现力,不行果断“废了”

事实上,我们都知道韩国综艺节目中出现的顶级明星并不多,甚至像《一路上有你》中金喜善夫妇、李敏镐、金希澈这样的明星,都很少在韩国综艺节目中出现。



据悉,一方面这和韩国综艺节目缺乏植入广告,制作费不够高有关;另一方面,也和韩国综艺节目编导团队更为强势有关。《RM》编剧孔智贤就表示:“《RM》最先定的是刘在石,因为刘在石能够跟导演和编导团队沟通,都算半个编导和算半个导演了,他有非常强的经验去带动其他明星。”然后再找了两到三个跟他合作也非常默契和娱乐其他的主持人进来,最终再定了几个和他们搭配的明星。


而《无限挑战》编剧朱基卜也表示,最开始《无限挑战》有12个成员,“这12个成员上电视可能上了一两回以后,效果显着的6个人就定了,另外6个人性格出不来,我们就果断的废掉了6个。”


实际上,很多时候明星的搭配甚至情感线也完全是根据编剧“一时兴起”而来,孔智贤就透露道,GARY和宋智孝的感情线,就是“吃饭的时候大家说你俩单身要不然你俩凑一对,然后说把这个点用到节目当中。”因为韩国综艺很少季播节目,因此编剧也有足够的时间去调整人物关系。



问题4:中国这么多山寨版怎么破?
韩式处方:只要有创新就没关系,韩国也是从山寨开始的

事实上,我们都知道韩国综艺节目中出现说起中国的山寨现象,除了韩综粉丝大骂以外,估计连国综粉丝都看得直摇头:比如说模仿了《花样姐姐》的《花儿与少年》,比如说两个版本的《非首脑会议》,比如说去年的两个《两天一夜》,以及今年众多的《无限挑战》。



实际上,韩国也一直经历过这种现状。三位编剧都告诉娱乐资本论,在韩国,业内都觉得《无限挑战》产生了《两天一夜》,然后山寨出来了《爸爸去哪儿》,然后又新催生了《超人回来了》(国版为《爸爸回来了》)。而再回到更久一点的时候,韩国模式也是大量的抄袭日本模式,甚至曾经有过组团去日本录节目的经历。


文善姬就表示,任何一种山寨,其实只要在保留原版精髓的基础上,有些新的创新就行:“比如说《两天一夜》的户外体验是在《无限挑战》基础上又增加了野营的体验,是新的看点。那《爸爸去哪儿》加了孩子的元素,孩子元素也是最好看的。那《超人回来了》最被看好就是,增加了每个家庭内部的一些看点。”

实际上,虽然《一路上有你》和《真爱在囧途》是一个团队,但《一路上有你》毫无疑问就是《真爱在囧途》的升级:无论是张智霖袁咏仪,田亮叶一茜,赫子铭何洁三对明星夫妻相比原版的升级;还是在环节上,从夫妻打工、卡拉OK家庭赛,到老公的假期、极限运动,再到情人节浪漫约会、户外生存大考验……《一路上有你》既有大咖的加盟,又有源于生活的不同的创意主题。



在今天,节目组也透露,正在筹备中的第二季圈定了比第一季阵容更为强大的一线明星,并确认将于年内回归。



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《第一季度大综艺收官周 《一路上有你》领跑情感类真人秀》


上周可以说是第一季度大综艺“收官之周”,周五《我是歌手》随着孙楠退赛、汪涵救场、韩红夺冠,让观众度过了一个好奇心得到极大满足的八卦之夜,周六《一路上有你》赵薇现身、张智霖“广场舞”求婚袁咏仪,观众的泪腺迅速爆满,在一片“我又相信爱情”的呼声中,周六的情感之夜落下帷幕。



时下国内大热的真人秀基本可以划分为四大类:竞技类真人秀、角色体验类真人秀、选秀类真人秀与情感类真人秀。从去年第四季度至今年第一季度,现象级节目《奔跑吧兄弟》带动起一股竞技类真人秀热潮;角色体验类《奇妙的朋友》《叮咯咙咚呛》依托湖南、央视平台优势也有不俗表现;选秀类真人秀节目是四大类中最多一线明星阵容的真人秀,但同时也是近年来同质化最严重、最缺乏创意的一类,因此尽管项目频出、导师强大,却几乎全都后继乏力;至于情感类真人秀,继《爸爸去哪儿2》之后,今年第一季度浙江卫视推出的《一路上有你》在阵容并不出彩,又逢周六“快本”、“非诚”两强争霸的不利前提之下,收视、网络话题热度、视频点击量等方面都十分抢眼。


周六九点档收视新锐 “爸爸”之后最好看的情感类真人秀

《一路上有你》1月10日开播当晚收视率0.95,第二期破1后便一路走高,除了春节这一传统“收视低谷”期间数据回落以外,节后便瞬间暴涨突破1.5大关,平均收视率1.244,最高收视率达1.69,而在周六晚间九点档收视排名上,《一路上有你》则一直紧跟“快本”、“非诚”,稳稳占据九点档第三名的位置,成功拉动浙江卫视原本并不起眼的周六九点档收视,成为继“跑男之后”浙江卫视最具竞争力的周末季播综艺,同时也成为继《爸爸去哪儿》之后收视率最高的情感类真人秀节目,并且平均收视超过2014年全年浙江卫视周六同期节目平均收视,也是第一季度浙江卫视平均最高收视!



另外还有一个数据值得关注,浙江卫视对《一路上有你》采取的是首播当晚无缝重播策略,不难看出这其中必然有针对“快本”“非诚”传统优势,在同时段难以撼动的情况下以重播来吸引观众的考量。事实证明这一策略收效明显,《一路上有你》重播时段收视率在周六晚间黄金档收视率排名上一直稳居前10,众多网友也纷纷表示“周六晚上的安排是看完湖南看浙江”。



微博话题热度爆表 张智霖、赫子铭受追捧

截止2015年3月39日,《一路上有你》新浪微博同名话题#一路上有你#阅读量已达13.2亿,相关讨论99.5万,多次登顶新浪微博疯狂综艺季排行榜首位。这其中不乏在节目中“砸金蛋”一般轮番出现的男神、女神(李敏镐、EXO黄子韬、金喜善、邱淑贞、赵薇等人)带来的巨大关注度和话题度,但整体来看,在网络热度上贡献最大、获益最多的仍然是节目中的三对明星夫妻。尤其是张智霖,原本沉闷、高冷的形象在《一路上有你》中全盘颠覆,人们在他和“女汉子”老婆袁咏仪的相处中看到了他幽默搞怪、体贴包容的“暖男”属性,特别是与袁咏仪男神李敏镐相见的种种表现更被网友封为“史上最有风度老公”,人气直逼李敏镐,新浪微博张智霖相关话题阅读量近5000万。


《一路上有你》微博热度最直接的影响还体现了在赫子铭身上。三对夫妻中,赫子铭原本是最不受关注、名气最小的一位,但其与真人秀要求超级契合的直爽、接地气属性在节目中得到了完美展现,口头禅“老婆吃饭没?”“可能要挨揍”从第1期红到第13期,百度指数从不到3000直接暴涨至6万多,何洁、赫子铭多次排名微博热搜榜前3,众多网友直呼“嫁人当嫁赫子铭”。时值年初陈赫出轨、离婚,娱乐圈原本被追捧的“好男人”一一跌落神坛,赫子铭俨然被追捧为新一代“爱妻模范”,甚至有网友呼吁:“赫子铭,答应我一定要好好的,否则我再也不相信爱情了。”


视频点击量近4亿 年轻人是绝对主力

目前,《一路上有你》13期全网视频点击量已接近4亿,远超同时段的大多数真人秀节目,在1.4亿点击量中,移动端占比超过60%,用户年龄普遍集中在18—29岁之间,本科以上学历超过50%。



真人秀因其真实、有趣、贴近生活的特点,决定了它的受众群体主要集中在年轻人,因此,是否能成功影响到年轻一族,成为评判当下真人秀节目成败的关键因素,而这一群体正是站在潮流最前沿、接受新技术新思维最快的一群人。在智能手机、平板电脑飞速普及的今天,除视频网站APP以外,微博、微信也为移动端视频带来巨大的流量导入,移动端已经逐渐取代电视成为年轻人收看视频的最大载体,《一路上有你》凭借其在节目定位、嘉宾配置、环节设定等方面对年轻人需求的准确把握,以及微博话题热度延烧的优势,在视频点击、尤其是移动端取得了十分出色的战绩,证明了其在年轻受众中的巨大影响力。


真人秀大鳄来袭,合宝娱乐动真格

据节目出品人之一合宝娱乐董事总经理马雪透露,合宝娱乐宣布3月30日与《一路上有你》总导演郑亨焕正式独家签约,并为庆祝完美收官于3月30日下午主办“一路上有你中韩综艺节目研讨会“,公开下一个节目的韩方编剧:韩国喜剧之母文善熙(韩国放送编剧协会理事),原版MBC韩国《无限挑战》节目编剧朱基卜、原版Mbc《无限挑战》SBS《running Man》编剧孔知贤。合宝娱乐总经理、金牌制片人马雪将带领这几位顶尖韩国导演编剧开启下一个节目!马雪说,节目绝对会给大家带来更大的惊喜,内容暂不透露。

广告主青睐有加 第二季前景看好

《一路上有你》聚集了包括冠名商丸美,以及楚楚街电商、爱玛电动车、银联、农夫山泉、红豆男装、小样小乳酸等在内的近10家国内知名品牌,赞助商数量在同时期的真人秀节目中名列前茅。据悉,鉴于第一季节目在收视、微博话题热度、网络视频点击上的成功,已经有不少广告商开始关注第二季节目并主动跟进。据了解《一路上有你》第二季已经开始筹备,目前广告冠名、植入的相关事宜也已经开始洽谈,“甚至还有品牌提出想要尝试独家定制第二季节目,但目前一切都还未最后确认。”



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